Desde que o artigo 50 do Regulamento de IA da UE se aplica, a 2 de agosto de 2026, a pergunta mudou na maioria das equipas de conteúdo: já não se deve divulgar, mas o que escrever exatamente. "Feito com IA" não é uma resposta. Abrange tanto um modelo que escreveu cada palavra como um modelo que sugeriu um título, e não são a mesma afirmação.
Quatro declarações cobrem quase tudo o que uma equipa editorial produz. Eis o que as separa.
Porque é que um rótulo só não chega
A obrigação é sobre exatidão, não sobre ter dito alguma coisa. Uma divulgação que exagera o envolvimento do modelo é inexata. Uma que o subestima é inexata na direção que custa mais caro, porque é essa que alguém tem motivo para contestar.
Há ainda um argumento comercial que nada tem a ver com o regulamento. Um genérico "houve IA envolvida" achata o trabalho que a sua equipa realmente fez. Se uma pessoa pesquisou, estruturou, escreveu e reviu uma peça e um modelo ajudou algures, dizê-lo com precisão descreve esse trabalho melhor do que um aviso genérico.
Gerado por IA
O que significa. Um modelo produziu o conteúdo, com pouca ou nenhuma autoria humana no resultado. Uma pessoa pode ter escrito uma instrução, escolhido entre saídas, corrigido uma gralha. A substância é do modelo.
Exemplo. Descrições de produto geradas a partir de uma ficha técnica para dois mil artigos de catálogo, verificadas por amostragem mas não reescritas.
O erro comum. As equipas evitam este rótulo porque parece uma admissão. Se foi o que aconteceu, é a declaração exata, e uma declaração exata não é uma fraqueza. A fraqueza é uma peça rotulada como assistida por IA que o leitor percebe ter sido gerada.
Modificado por IA
O que significa. Uma pessoa fez a obra e depois um modelo alterou-a o suficiente para mudar o que ela mostra. O que conta é se a alteração mudou a substância, não se uma ferramenta tocou no ficheiro.
Exemplo. Uma fotografia de onde um modelo removeu um objeto no fundo, ou uma entrevista gravada em que um modelo alterou formulações na transcrição.
O erro comum. Tratar qualquer ajuste automático como modificação. Correção de cor, redução de ruído e correção gramatical não mudam o que a obra mostra. Retirar uma pessoa de uma fotografia muda.
Assistido por IA
O que significa. Uma pessoa escreveu a obra e usou um modelo como ferramenta pelo caminho. O modelo contribuiu para o processo. O resultado é o trabalho dessa pessoa.
Exemplo. Um artigo que uma redatora pesquisou, estruturou e escreveu, usando um modelo para resumir fontes, propor um esquema ou apertar um parágrafo que depois reescreveu.
O erro comum. Vê-lo como uma versão mais suave de gerado por IA e recorrer a ele quando a verdade está mais perto de gerado. É o rótulo que honestamente descreve a maioria das equipas em atividade, e é justamente por isso que tem de ser aplicado com honestidade e não por defeito.
Escrito por uma pessoa
O que significa. Nenhum envolvimento de um modelo que mereça ser declarado.
Porquê declarar. É o que as equipas saltam, porque calar parece equivalente. Não é. O silêncio é ambíguo, e será mais ambíguo à medida que mais conteúdo publicado passe a trazer uma declaração. Uma afirmação positiva, de que uma pessoa escreveu isto, registada no momento da publicação, vale mais quanto mais comum se torna o conteúdo de IA.
O erro comum. Reclamá-lo porque nenhum modelo entrou na versão final, ignorando um modelo usado na pesquisa ou na estruturação. Se um modelo moldou o trabalho, o rótulo honesto é assistido por IA.
Decidir em menos de um minuto
Três perguntas, por esta ordem.
Um modelo produziu a substância daquilo que o leitor vê? Se sim: gerado por IA. Fim.
Um modelo mudou o que a obra acabada mostra, depois de uma pessoa a ter feito? Se sim: modificado por IA. Fim.
Um modelo ajudou em algum momento? Se sim: assistido por IA. Se realmente não: escrito por uma pessoa.
A ordem importa. Descer a partir da afirmação mais forte evita parar na mais confortável e chamar-lhe exata.
Declarar de forma verificável mais tarde
Escolher o rótulo certo é a primeira metade. A segunda é que o rótulo é uma declaração que faz, e quem faz uma declaração é quem tem de a sustentar.
Um rótulo escrito numa página pode ser editado depois, inclusive por si. Uma declaração ligada ao hash daquele ficheiro exato e fixada no tempo por um carimbo temporal qualificado não pode. Essa diferença é invisível até um cliente, uma plataforma ou uma contraparte lhe pedir para sustentar uma declaração feita meses antes, e então é tudo. O que o artigo 50 exige e onde se encaixa uma declaração selada está na página sobre o artigo 50.
Escolha o rótulo exato. Depois torne-o algo que ainda consiga provar daqui a seis meses.
