Nel marzo 2025, un'agenzia UX con sede a Basilea ha consegnato un'identità di marca completa a una startup in Series A, tre giorni prima che il contratto del cliente fosse controfirmato. Due settimane dopo la consegna, il nuovo designer interno della startup ha rivendicato la paternità dell'intero sistema visivo. L'agenzia aveva utilizzato strumenti di intelligenza artificiale per tutto il progetto: ogni prompt era guidato, ogni output revisionato, ogni decisione tipografica deliberata. Ma non esisteva alcun timestamp qualificato su nessuna bozza, brief o file di iterazione. Gli avvocati della startup hanno posto una sola domanda al consulente legale dell'agenzia: dimostrare che l'agenzia l'ha creato per prima. L'agenzia non aveva una risposta che reggesse in tribunale. L'esito di quella controversia dipendeva non da chi aveva effettivamente svolto il lavoro, ma da chi aveva documentato il processo creativo nel momento in cui era avvenuto. Un caso medio di violazione della proprietà intellettuale nell'UE costa tra EUR 250.000 e EUR 1,2 milioni (EUIPO, 2023). Il brief dell'agenzia, la prima bozza e tre cicli di revisione avrebbero potuto essere sigillati ciascuno per. Quattro sigilli per CHF 20 in totale, contro un'esposizione legale a sei cifre.
