En août, nous avions écrit sur quatre mentions liées à l'IA : généré par IA, modifié par IA, assisté par IA, rédigé par un humain. Cet article reste exact pour ce qu'il couvrait. Il n'est simplement plus toute l'image. Les Content Label Terms v1.2, publiées le 21 septembre 2026 par Philip Kübler, CEO et avocat chez ProLitteris, fixent six mentions avec des définitions contraignantes, et non quatre avec des définitions informelles. Les deux ajouts, HUMAN AUTHORED et HUMAN APPROVED, ne sont pas un renommage de ce que l'article précédent appelait "rédigé par un humain". C'est un type de mention différent, et cette différence est la raison d'être de cet article.
Quatre mentions décrivent le contenu. Deux décrivent la personne derrière
Les quatre AI Labels, AI FREE, AI ASSISTED, AI MODIFIED et AI GENERATED, décrivent comment un contenu a été produit. Ils répondent à "que s'est-il passé ici". Les deux Human Labels, HUMAN AUTHORED et HUMAN APPROVED, concernent respectivement la créativité humaine et la relecture humaine. Ils répondent à une autre question : "qui est derrière, et est-ce vérifiable". Cette seconde question explique pourquoi les deux Human Labels sont liés à une identité, contrairement aux quatre AI Labels : les utiliser signifie que la personne physique qui déclare a suivi une vérification d'identité qualifiée, une procédure basée sur le passeport fournie par Swisscom Trust Services.
Les quatre mentions IA, une règle chacune
Une seule s'applique à un contenu et une version donnés. Jamais zéro, jamais deux.
AI FREE. Contenu sans contribution déterminante de l'IA : généré entièrement par des humains ou des machines, sans IA, ou avec un usage seulement minime, technique, préparatoire ou de vérification. Un texte avec ou sans correction orthographique automatique. Une photo avec ou sans correction de lumière simple. Une vidéo de smartphone non modifiée.
AI ASSISTED. Contenu hybride avec une contribution déterminante de l'IA aux côtés de contributions humaines ou machines déterminantes, produit majoritairement par des humains, avec au moins un élément déterminant généré ou modifié par l'IA. Un texte écrit par un humain dans lequel l'IA a rédigé un passage ou un titre déterminant. Un article où une personne a décidé la sélection et l'agencement et l'IA a contribué un texte déterminant.
AI MODIFIED. Contenu avec une contribution déterminante de l'IA bâtie sur un contenu préexistant qui reste reconnaissable, avec au moins un élément déterminant modifié par l'IA. Une photo existante dans laquelle des objets ou des personnes ont été insérés ou retirés par l'IA. Un enregistrement vocal dont les propos ont été modifiés par l'IA.
AI GENERATED. Contenu créé majoritairement par l'IA, entièrement ou dans ses éléments déterminants. Une sortie à partir d'une consigne ou d'un dialogue : texte, images, musique, voix ou vidéo. Une ébauche produite par l'IA et reprise sans autre édition humaine déterminante.
Deux règles pour les cas incertains
Ces deux règles existent précisément pour cette raison : les équipes se tournent vers la mention la plus douce quand l'honnête est inconfortable. Si l'on hésite entre les quatre, la divulgation la plus forte l'emporte, AI GENERATED avant AI ASSISTED, AI ASSISTED avant AI FREE. Et si un contenu s'appuie sur quelque chose de préexistant qui reste reconnaissable après une modification par IA d'un élément déterminant, c'est AI MODIFIED qui s'applique, pas AI ASSISTED, même si la modification paraît mineure. La mention accompagne aussi le contenu ensuite. Elle ne change pas selon où ou comment la publication a lieu.
HUMAN AUTHORED : la mention liée à l'identité pour un contenu AI FREE
HUMAN AUTHORED n'est pas une cinquième mention IA. C'est une désignation supplémentaire, liée à une identité, qui ne peut s'ajouter qu'à AI FREE. Elle ne peut pas se combiner avec AI ASSISTED, AI MODIFIED ou AI GENERATED, par définition, pas seulement par usage. La déclarer signifie qu'une personne identifiée associe son nom à l'affirmation "j'ai fait ceci, sans contribution déterminante de l'IA", vérifiable ultérieurement contre une identité vérifiée.
HUMAN APPROVED : relecture et responsabilité, par une autre personne
HUMAN APPROVED fonctionne différemment et est plus souple. Elle peut se combiner avec n'importe laquelle des quatre mentions IA, y compris AI GENERATED. Elle indique qu'une personne identifiée a relu et finalisé le contenu complet et en assume la responsabilité, quel que soit le degré d'implication de l'IA dans sa production. La règle stricte : si un contenu porte déjà HUMAN AUTHORED, ajouter HUMAN APPROVED exige une relecture et une approbation par une autre personne physique, pas la même personne dans deux rôles. Pour un même contenu et une même version, une personne ne peut porter qu'une seule des deux mentions humaines, pas les deux.
De laquelle une rédaction, une agence ou un studio a-t-il vraiment besoin
La plupart des contenus courants ne sont ni AI FREE, produits par une personne seule, ni AI GENERATED sans aucune édition humaine. Un éditeur qui fait passer un brouillon assisté par IA par la validation d'un rédacteur avant publication relève d'un cas HUMAN APPROVED en plus de AI ASSISTED ou AI GENERATED, pas d'un cas HUMAN AUTHORED. Une chroniqueuse qui écrit entièrement sans IA, prête à engager son nom vérifié sur cette affirmation précise, est le cas HUMAN AUTHORED. Les deux mentions ne sont pas des manières interchangeables de dire "une personne était impliquée". Elles répondent à des questions différentes, pour des situations différentes, et choisir la mauvaise est une position moins défendable que choisir la bonne.
Où cela se situe à côté du règlement IA, pas à cause de lui
Depuis le 2 août 2026, l'article 50 du règlement européen sur l'IA impose de divulguer que certains contenus générés ou manipulés par IA sont artificiels. C'est une obligation de transparence pour les fournisseurs et déployeurs en vertu du droit de l'UE. Ce que l'article 50 exige exactement est expliqué sur notre page consacrée à l'article 50. Les six Content Labels sont autre chose : le système d'infrastructure de confiance propre à ProLitteris et Swiss Trust Layer pour déclarer comment un contenu a été produit et qui est derrière. Les mentions se situent à côté de l'obligation de l'article 50 comme une manière dont une équipe pourrait en satisfaire une partie en pratique ; elles ne constituent pas l'exigence légale elle-même, et les utiliser n'est pas une revendication de certification réglementaire.
Une mention est une déclaration. Une mention scellée est une déclaration qu'on peut encore prouver
Chaque Content Label est une déclaration qu'un utilisateur fait en connaissance de cause, sur une base factuelle suffisante, pour un contenu qu'il est habilité à déclarer. Cela vaut qu'elle soit écrite sur une page ou rattachée dans une infrastructure de confiance. La différence apparaît quand quelqu'un vous demande de la justifier six mois plus tard. Une mention saisie sur une page web peut être modifiée après coup, y compris par vous-même. Une déclaration liée au fichier exact, fixée à une version précise et accompagnée d'un horodatage qualifié ne peut pas changer discrètement après coup. Nous expliquons comment un enregistrement scellé relie une déclaration à un fichier précis et à une identité vérifiée dans notre présentation du registre MyCopyright.
Choisissez la mention exacte. Puis faites en sorte qu'elle reste défendable plus tard.
