Ad agosto avevamo scritto di quattro etichette per l'IA: generato con IA, modificato con IA, assistito da IA, redatto da un umano. Quell'articolo resta corretto per quanto trattava. Non è più il quadro completo. I Content Label Terms v1.2, pubblicati il 21 settembre 2026 da Philip Kübler, CEO e avvocato presso ProLitteris, stabiliscono sei etichette con definizioni vincolanti, non quattro informali. Le due aggiunte, HUMAN AUTHORED e HUMAN APPROVED, non sono una rinominazione di quello che l'articolo precedente chiamava "redatto da un umano". È un tipo di etichetta diverso, ed è questa la ragione di questo articolo.
Quattro etichette descrivono il contenuto. Due descrivono la persona dietro
Le quattro AI Label, AI FREE, AI ASSISTED, AI MODIFIED e AI GENERATED, descrivono come è stato prodotto un contenuto. Rispondono a "cosa è successo qui". Le due Human Label, HUMAN AUTHORED e HUMAN APPROVED, riguardano rispettivamente la creatività umana e la revisione umana. Rispondono a una domanda diversa: "chi c'è dietro, ed è verificabile". Questa seconda domanda è il motivo per cui le due Human Label sono legate all'identità in un modo che le quattro AI Label non sono: usarle significa che la persona fisica che dichiara ha superato una verifica d'identità qualificata, una procedura basata sul passaporto fornita da Swisscom Trust Services.
Le quattro etichette IA, una regola ciascuna
Esattamente una si applica a un dato contenuto e versione. Mai zero, mai due.
AI FREE. Contenuto senza un contributo determinante dell'IA: generato interamente da umani o macchine, senza IA, o con un uso solo minimo, tecnico, preparatorio o di verifica. Un testo con o senza correzione ortografica automatica. Una fotografia con o senza semplice correzione della luce. Un video da smartphone non modificato.
AI ASSISTED. Contenuto ibrido con un contributo determinante dell'IA accanto a contributi umani o macchina determinanti, generato prevalentemente da umani, con almeno un elemento determinante generato o modificato con IA. Un testo scritto da un umano in cui l'IA ha redatto un passaggio o un titolo determinante. Un articolo in cui una persona ha deciso selezione e disposizione e l'IA ha contribuito un testo determinante.
AI MODIFIED. Contenuto con un contributo determinante dell'IA costruito su un contenuto preesistente che resta riconoscibile, con almeno un elemento determinante modificato con IA. Una fotografia esistente in cui oggetti o persone sono stati inseriti o rimossi con IA. Una registrazione vocale il cui parlato è stato modificato con IA.
AI GENERATED. Contenuto creato prevalentemente con IA, interamente o nei suoi elementi determinanti. Output da un prompt o una chat: testo, immagini, musica, voci o video. Una bozza prodotta dall'IA e ripresa senza ulteriore editing umano determinante.
Due regole per i casi dubbi
Queste due regole esistono proprio per questo motivo: i team ricorrono all'etichetta più morbida quando quella onesta è scomoda. Se non è chiaro quale delle quattro si applichi, prevale la dichiarazione più forte, AI GENERATED su AI ASSISTED, AI ASSISTED su AI FREE. E se un contenuto si basa su qualcosa di preesistente che resta riconoscibile dopo una modifica con IA di un elemento determinante, si applica AI MODIFIED, non AI ASSISTED, anche se la modifica sembra minore. L'etichetta accompagna anche il contenuto in seguito. Non cambia a seconda di dove o come viene pubblicato.
HUMAN AUTHORED: l'etichetta legata all'identità per contenuti AI FREE
HUMAN AUTHORED non è una quinta AI Label. È una designazione aggiuntiva, legata all'identità, che può aggiungersi solo ad AI FREE. Non può combinarsi con AI ASSISTED, AI MODIFIED o AI GENERATED, per definizione, non solo per prassi. Dichiararla significa che una persona identificata lega il proprio nome all'affermazione "ho creato questo, senza un contributo determinante dell'IA", verificabile in seguito rispetto a un'identità verificata.
HUMAN APPROVED: revisione e responsabilità, da parte di un'altra persona
HUMAN APPROVED funziona diversamente ed è più flessibile. Può combinarsi con una qualsiasi delle quattro AI Label, inclusa AI GENERATED. Dichiara che una persona identificata ha revisionato e finalizzato l'intero contenuto e se ne assume la responsabilità, indipendentemente da quanta IA sia intervenuta nella produzione. L'unica regola rigida: se un contenuto porta già HUMAN AUTHORED, aggiungere HUMAN APPROVED richiede una revisione e un'approvazione da parte di un'altra persona fisica, non la stessa persona in due ruoli. Per lo stesso contenuto e la stessa versione, una persona può portare solo una delle due Human Label, non entrambe.
Di quale ha davvero bisogno una redazione, un'agenzia o uno studio
La maggior parte dei contenuti correnti non è AI FREE prodotto da una persona che lavora da sola, e non è nemmeno AI GENERATED senza alcuna revisione umana. Un editore che fa passare una bozza assistita da IA attraverso l'approvazione di un redattore prima della pubblicazione rientra in un caso HUMAN APPROVED in aggiunta ad AI ASSISTED o AI GENERATED, non in un caso HUMAN AUTHORED. Una columnist che scrive interamente senza IA, disposta a mettere il proprio nome verificato dietro quella precisa affermazione, è il caso HUMAN AUTHORED. Le due etichette non sono modi intercambiabili di dire "una persona era coinvolta". Rispondono a domande diverse, per situazioni diverse, e scegliere quella sbagliata è una posizione meno difendibile che scegliere quella accurata.
Dove si colloca accanto al regolamento IA, non a causa sua
Dal 2 agosto 2026, l'articolo 50 del regolamento UE sull'IA richiede di dichiarare che alcuni contenuti generati o manipolati con IA sono artificiali. È un obbligo di trasparenza per fornitori e deployer secondo il diritto dell'UE. Cosa richiede esattamente l'articolo 50 lo spieghiamo nella nostra pagina sull'articolo 50. Le sei Content Label sono un'altra cosa: il sistema di infrastruttura di fiducia proprio di ProLitteris e Swiss Trust Layer per dichiarare come è stato prodotto un contenuto e chi c'è dietro. Le etichette si collocano accanto all'obbligo dell'articolo 50 come un modo in cui un team potrebbe soddisfarne una parte nella pratica; non sono l'obbligo legale in sé, e usarle non è una dichiarazione di certificazione regolatoria.
Un'etichetta è una dichiarazione. Una sigillata è una dichiarazione ancora dimostrabile
Ogni Content Label è una dichiarazione che un utente fa secondo la propria migliore conoscenza, su base fattuale sufficiente, solo per contenuti che è autorizzato a dichiarare. Questo vale sia che sia scritta su una pagina sia che sia allegata dentro un'infrastruttura di fiducia. La differenza emerge quando qualcuno vi chiede di dimostrarla sei mesi dopo. Un'etichetta digitata su una pagina web può essere modificata in seguito, anche da voi stessi. Una dichiarazione legata al file esatto, fissata a una versione specifica e accompagnata da una marca temporale qualificata non può cambiare silenziosamente in seguito. Spieghiamo come un record sigillato lega una dichiarazione a un file preciso e a un'identità verificata nella panoramica del registro MyCopyright.
Scegliete l'etichetta accurata. Poi fate in modo che resti difendibile anche in seguito.
