ينهي فريق تسويق فيديو لمنتج. جاء جزء من اللقطات من أداة ذكاء اصطناعي. الصوت اصطناعي. كتب نموذج مسودة النص، ثم أعاد شخص كتابته. هل عليهم وسم هذا، وكيف؟
وثيقتان من المفوضية الأوروبية تجيبان عن ذلك. ولا تحملان الوزن نفسه. المادة 50 من قانون الذكاء الاصطناعي الأوروبي قانون. ومدونة الممارسات طوعية.
مدونة الممارسات ليست القانون
القانون هو المادة 50 من قانون الذكاء الاصطناعي. ومدونة الممارسات دليل طوعي لكيفية الالتزام بها.
يقع الواجب في المادة 50 من قانون الذكاء الاصطناعي، اللائحة (EU) 2024/1689. وتلخصها صفحة إرشادات الشفافية التابعة للمفوضية، وكذلك مقالنا السابق. تقول المادة 50 ما الذي يجب أن يحدث. ولا تقول بالضبط كيف.
أما الكيف فهو مدونة الممارسات بشأن تمييز ووسم المحتوى المولّد بالذكاء الاصطناعي. صدرت نسختها النهائية في 10 يونيو 2026. وتنص الأسئلة الشائعة للمفوضية على أن "الالتزام بمدونة الممارسات طوعي". وهي لا تضيف أي واجبات تتجاوز قانون الذكاء الاصطناعي. وبحلول نهاية يوليو 2026 كانت نحو 190 منظمة قد وقّعت عليها.
وللتوقيع فائدة مع ذلك. فقد أكدت المفوضية ومجلس الذكاء الاصطناعي أن المدونة أداة طوعية كافية لإظهار الامتثال. ومن يسلك طريقاً آخر عليه أن يُظهر للسلطات أن تدابيره الخاصة كافية. ومع ذلك تقول المدونة إن الالتزام بها "لا يشكل دليلاً قاطعاً على الامتثال".
مقدّم أم ناشر: أي منهما أنت
المقدّمون يبنون أدوات الذكاء الاصطناعي. والناشرون يستخدمون الأدوات وينشرون النتيجة. وتخصص المدونة لكل فئة قسماً خاصاً بها.
يغطي القسم 1 مقدّمي أنظمة الذكاء الاصطناعي التوليدي، بموجب المادة 50(2) و(5). ومهمتهم هي التمييز والكشف.
والقسم 2 للناشرين (الشركات التي تستخدم الأنظمة)، بموجب المادة 50(4) و(5). ومهمتهم هي وسم التزييف العميق والنصوص المولّدة بالذكاء الاصطناعي في المسائل ذات المصلحة العامة. وفريق الفيديو ناشر.
ما يلتزم به المقدّمون: طبقتان من التمييز
يجب على المقدّمين تمييز مخرجاتهم بطريقتين قابلتين للقراءة آلياً: بيانات وصفية موقّعة وعلامة مائية مخفية.
يطلب التدبير 1.1 من المقدّمين "طبقتين على الأقل من التمييز القابل للقراءة آلياً". الطبقة الأولى بيانات وصفية موقّعة رقمياً. وتقول المدونة إن "كل المعلومات المسجلة ستوقّع رقمياً وتُختم بالوقت". والطبقة الثانية علامة مائية مخفية داخل المحتوى. ويمكن إضافة بصمة رقمية أو سجل. لكن "الاعتماد على البصمة الرقمية أو السجل وحده لا يُعتبر كافياً".
النص هو الاستثناء، لأن "النص الحر لا يمكنه نقل بيانات وصفية". ولذلك تكفي العلامة المائية وحدها للنص. والنص القصير جداً معفى. وأي شيء أطول من 200 رمز ما زال يحتاج إلى العلامة المائية.
ما يلتزم به الناشرون: الأيقونة، والإعفاء للنص المحرَّر
التزييف العميق يحتاج إلى وسم AI مرئي. والنص المنشور المولّد بالذكاء الاصطناعي يحتاج إلى وسم أيضاً، إلا إذا راجعه شخص مسمّى.
بالنسبة للتزييف العميق، الجواب هو وسم مرئي. وهو أيقونة الاتحاد الأوروبي في الملحق 1 من المدونة "أو عبر أيقونة أو وسم مكافئ". العنصر الرئيسي في الأيقونة هو الاختصار بالأحرف الكبيرة "AI". ويجب أن يُتعرف عليها "دون الحاجة إلى تفاعل من المستخدم أو انتباه متواصل". ويجب أن تكون "مضمّنة مباشرة في المحتوى"، إلا إذا استُخدمت طبقة علوية مكافئة. ويجب أن تكون ملحوظة "في موعد لا يتجاوز وقت التعرض الأول".
وللنص المنشور مساره الخاص. تغطي المادة 50(4) النص المولّد بالذكاء الاصطناعي "المنشور بغرض إعلام الجمهور في مسائل ذات مصلحة عامة". ويجب على الناشر أن يكشف أن النص مولّد أو معدَّل اصطناعياً. ولا ينطبق الواجب حيث يكون المحتوى "قد خضع لعملية مراجعة بشرية أو رقابة تحريرية". وهناك شرط ثان: "أن يتحمل شخص طبيعي أو اعتباري المسؤولية التحريرية عن النشر".
ويبني الالتزام 4 من المدونة على ذلك. فالشركات الإعلامية الخاضعة أصلاً لمعايير تحريرية يمكنها الاعتماد على إجراءاتها القائمة. وكل موقّع آخر يسمّي "الشخص الطبيعي أو الاعتباري الذي يتحمل المسؤولية التحريرية (الاسم والدور وبيانات الاتصال)". وينشرون بيانات الاتصال تلك أيضاً.
إذن بالنسبة للفيديو: هل أي جزء منه تزييف عميق، وهل وسم AI مرئي عند التعرض الأول؟ وبالنسبة للنص: هل هناك مراجعة بشرية وشخص مسمّى ومنشور؟
التواريخ المهمة
تنطبق المادة 50 من 2 أغسطس 2026. والأنظمة الأقدم تحصل على مهلة حتى 2 ديسمبر 2026 لواجب التمييز (أعيد التحقق على صفحة المفوضية، 15 أكتوبر 2026).
حصل مقدّمو الأنظمة الموجودة أصلاً في السوق على وقت إضافي. فقد أضافت اللائحة (EU) 2026/1744 الصادرة في 8 يوليو 2026 المادة 111(4) إلى قانون الذكاء الاصطناعي (أعيد التحقق على EUR-Lex، 15 أكتوبر 2026). وتغطي الفقرة الجديدة مقدّمي الأنظمة التي تولّد محتوى صوتياً أو صورياً أو مرئياً أو نصياً اصطناعياً "التي طُرحت في السوق قبل 2 أغسطس 2026، وعليهم اتخاذ الخطوات اللازمة للامتثال للمادة 50(2) بحلول 2 ديسمبر 2026". ويغطي هذا الموعد واجب التمييز لدى المقدّمين، لا واجب الوسم لدى الناشرين (أعيد التحقق على EUR-Lex، 15 أكتوبر 2026).
ونشرت المفوضية أيضاً إرشادات بشأن التزامات الشفافية في المادة 50 في 20 يوليو 2026 (أعيد التحقق على صفحة مكتبة المفوضية، 15 أكتوبر 2026). وهي توجيه عملي، لا قانون.
الحد، بكلام واضح
يمنح الختم إعلاناً ذاتياً مؤرخاً. وهو ليس تمييز المادة 50، ولا يضيف أيقونة AI إلى محتواك.
يقدم Swiss Trust Layer ستة وسوم للمحتوى: HUMAN AUTHORED وHUMAN APPROVED وAI FREE وAI ASSISTED وAI MODIFIED وAI GENERATED. وينطبق وسم AI واحد بالضبط على كل محتوى ونسخة. ويحتاج وسما HUMAN إلى هوية موثّقة (مشروح هنا). والختم يثبّت الإعلانات. وتسرد شهادة الإثبات كل ملف مع بصمته التجزيئية وإعلان الذكاء الاصطناعي الخاص به.
الوسوم إعلان ذاتي من المستخدم، والبوابة تقول ذلك حيث تضبطها. وهي ليست التمييز القابل للقراءة آلياً الذي تطلبه المادة 50(2) من المقدّمين.
وما يمنحه الختم للناشر أضيق. تذهب بصمة تشفيرية للملف، لا الملف نفسه، إلى Swisscom Trust Services، مقدّم خدمة الثقة المؤهل. ويوقّع البصمة بمفتاح لا يخرج أبداً من عتاده. ويلحق بها ختماً زمنياً بموجب RFC 3161. والنتيجة سجل مؤرخ لما أعلنته عن المحتوى. وبالنسبة للمحتوى الذي صنعه إنسان، يُظهر أيضاً أن الملف كان موجوداً بهذا الشكل في ذلك اليوم.
بموجب المادة 41(2) من لائحة eIDAS، يُفترض أن الختم الزمني المؤهل دقيق من حيث التاريخ والوقت وسلامة البيانات. ويمكن لأي شخص التحقق من ملف PDF المختوم على swisstrustlayer.com/validate دون حساب. ولا يثبت السجل من كتب الملف، ولا ما إذا كان الإعلان صحيحاً، ولا من يملك الحقوق.
خطوة واحدة هذا الأسبوع
سمّ الشخص الذي يتحمل المسؤولية التحريرية، ثم أعلن واختم قطعة محتوى واحدة نشرتها هذا الشهر.
إذا كنت تنشر نصاً بمساعدة الذكاء الاصطناعي، فحدد من يتحمل المسؤولية التحريرية. وجهّز اسمه ودوره وبيانات اتصاله للنشر. ثم خذ قطعة محتوى واحدة، وأعلن وسومها بصدق، واختمها. لن يجعلها الختم ممتثلة للمادة 50. بل يؤرخ ما أعلنته. والآلية موضحة في كيف يعمل. وكيفية ظهور الإعلان على الشهادة موضحة في هذا المقال.
اختم مستندك الأول على Swiss Trust Layer وأرّخ ما أعلنته.
