Ein kleines Studio stellt ein Markenvideo für einen Kunden fertig. Die Rechnung ist bereit. Dann kommt ein Formular von der Rechtsabteilung des Kunden. Es fragt vier Dinge: Haben Sie KI genutzt, wo, wie viel, und wer hat das Ergebnis geprüft.
Viele Agenturen antworten mit einem Absatz voller Versprechen. Dieser Leitfaden zeigt, wie Sie stattdessen mit Aufzeichnungen antworten.
Warum Kunden dieses Formular jetzt schicken
Die EU-Regeln zur KI-Transparenz gelten seit August 2026, deshalb fragen Einkäufer ihre Lieferanten jetzt nach der KI-Nutzung.
Artikel 50 der KI-Verordnung der EU legt Pflichten für Unternehmen fest, die KI-Systeme nutzen. Nach Artikel 50 Absatz 4 müssen Betreiber eines Systems, das einen Deepfake erzeugt, «offenlegen, dass die Inhalte künstlich erzeugt oder manipuliert wurden». Text, der «veröffentlicht wird, um die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse zu informieren», braucht denselben Hinweis. Es gibt Ausnahmen für Text unter menschlicher Prüfung mit redaktioneller Verantwortung. Künstlerische Werke erhalten eine eingeschränkte Form der Offenlegung. Artikel 50 gilt seit dem 2. August 2026 (erneut geprüft auf EUR-Lex, 21. Oktober 2026).
Artikel 50 Absatz 2 legt auch den Herstellern von KI-Tools eine Pflicht auf. Anbieter von Systemen, die «synthetische Audio-, Bild-, Video- oder Textinhalte erzeugen, stellen sicher, dass die Ausgaben des KI-Systems in einem maschinenlesbaren Format gekennzeichnet und als künstlich erzeugt oder manipuliert erkennbar sind». Die Verordnung (EU) 2026/1744 verschiebt dies auf den 2. Dezember 2026 für Tools, die schon vor dem 2. August 2026 auf dem Markt waren (erneut geprüft auf EUR-Lex, 15. Oktober 2026).
Ihr Kunde kennt diese Regeln. Sein Einkaufsteam will eine Aufzeichnung, die es vorzeigen kann, falls später jemand fragt. Das Formular ist oft mehr Vorsicht als Gesetz. So oder so brauchen Sie eine Antwort, die hält.
Was das Formular meistens fragt
Die meisten Formulare fragen, ob Sie KI genutzt haben, in welchen Dateien, wie viel, und wer die Arbeit vor der Lieferung geprüft hat.
Eine schriftliche Antwort ist ein Versprechen. Der Kunde muss ihr vertrauen. Eine Aufzeichnung ist etwas, das der Kunde allein prüfen kann. Auf Swiss Trust Layer kann jede Datei in einem Ordner ein Inhaltslabel tragen. Das Label wird beim Versiegeln in ein Nachweiszertifikat geschrieben. Der Kunde kann diesen Nachweis ohne Konto öffnen. Die nächsten drei Abschnitte nehmen die vier Fragen der Reihe nach.
Haben Sie KI genutzt, und wo: ein Label pro Datei
Sie beantworten ein paar Fragen zu jeder Datei, und die Plattform leitet aus Ihren Antworten eines von sechs Labels ab.
Die Labels werden nach den ProLitteris Content Label Terms v1.2 deklariert. Es gibt sechs: AI FREE, AI ASSISTED, AI MODIFIED, AI GENERATED, HUMAN AUTHORED und HUMAN APPROVED. Sie wählen das Label nie direkt. Sie beantworten Fragen zur Datei, und das Label folgt aus den Antworten.
Zwei Definitionen zeigen, wo die Grenze liegt. AI ASSISTED bedeutet «menschlich oder maschinell erzeugte Inhalte, bei denen KI einen prägenden Beitrag leistet, zum Beispiel zu Formulierung, Auswahl oder Anordnung, einem Bildhintergrund oder einer Figur, oder einer Audio- oder Videospur». AI GENERATED bedeutet «Text, Bild, Musik, Stimme oder Video, von KI aus einem Prompt oder Chat erzeugt, einschliesslich KI-Entwürfen oder -Vorschlägen, die ohne weiteren prägenden menschlichen Beitrag übernommen wurden». Ein Markenvideo mit einem KI-Hintergrund landet in der ersten Gruppe. Ein Skript, das ohne echte Bearbeitung aus einem Chat-Tool übernommen wurde, landet in der zweiten. Die Frage «wie viel» im Formular wird dadurch beantwortet, welches Label jede Datei erhält.
Labels brauchen eine Identitätsverifizierung. Sie verifizieren sich einmal mit einem Scan des Passes oder des Chips Ihrer Identitätskarte über den Anbieter DIDIT. Sie können einen Ordner weiterhin ohne Labels versiegeln. Aber eine Formularantwort ohne Labels ist wieder nur ein Versprechen.
Wer hat es geprüft: Freigabe durch eine verifizierte Person
Das Label HUMAN APPROVED hält fest, dass eine namentlich bekannte, verifizierte Person den vollständigen Inhalt geprüft hat, bevor er hinausging.
Die Definition lautet: «Vollständiger Inhalt, der vor der Veröffentlichung von einer identifizierten Person geprüft, fertiggestellt und freigegeben wurde, zum Beispiel ein Manuskript, eine Unternehmensmitteilung, ein Social-Media-Beitrag, ein Bild, Audio oder Video.» Das ist die direkte Antwort auf «wer hat es geprüft». Die freigebende Person muss ebenfalls identitätsverifiziert sein.
Es gibt noch eine Regel. «Die Deklaration HUMAN AUTHORED bindet das Label an Ihre verifizierte Identität.» Und «Bei HUMAN AUTHORED Inhalten muss HUMAN APPROVED von einer anderen, identitätsverifizierten Person kommen.» Der Autor kann also seine eigene Arbeit nicht freigeben. Eine zweite verifizierte Person muss das tun. Das ist die Art von Kontrolle, die die Rechtsabteilung eines Kunden gern sieht.
Dieselbe Deklaration stellt eine Frage, die Kunden ebenfalls aufwerfen können. «Behalten Sie sich Text- und Data-Mining (KI-Training) für diesen Inhalt vor oder erlauben Sie es?» Sie können das Opt-out wählen. Es hält als maschinenlesbaren Rechtsvorbehalt fest, dass KI-Training nicht erlaubt ist.
Was der Kunde sieht und prüfen kann
Das Zertifikat listet jede Datei mit ihrem Label, ihren menschlichen Autoren und ihrer freigebenden Person auf, und jeder kann es ohne Konto prüfen.
Beim Versiegeln berechnet die Plattform einen Fingerabdruck jeder Datei. Nur der Fingerabdruck geht an Swisscom Trust Services, den qualifizierten Vertrauensdiensteanbieter. Die Datei selbst nicht. Swisscom signiert den Fingerabdruck und fügt einen Zeitstempel nach RFC 3161 hinzu. Jede versiegelte Ordnerversion erhält dann ein Nachweiszertifikat, ein signiertes PDF.
Das Zertifikat listet pro Datei den Dateinamen und seinen Fingerabdruck auf. Es kann Zeilen mit den Namen AI Declaration, Human authors und Approved by tragen. Es zeigt auch Rights claimed und Other rights holders aus dem Rechte-Schritt. Das Zertifikat nennt die Person oder Organisation, für die versiegelt wurde.
Das Zertifikat trägt einen QR-Code zu einer öffentlichen Prüfseite. Diese Seite braucht kein Login. Ihr Kunde scannt ihn und sieht die Labels, die Sie deklariert haben, und wann. Er kann das signierte PDF auch in den öffentlichen Validator ziehen. Er meldet, wer signiert hat, wann und ob sich der Inhalt seit der Signatur verändert hat.
Deklarationen sind nach dem Versiegeln gesperrt. Wenn Sie später Labels hinzufügen, erstellt die Plattform eine neue Version. Jede Version behält ihr eigenes Siegel. Eine späte Änderung ist für den Kunden also als neue Version sichtbar.
Was die Labels nicht beweisen
Ein Label ist eine Selbstdeklaration, und ein Siegel beweist, was Sie wann deklariert haben, nicht mehr.
Die Plattform sagt es klar: «Dies ist eine Selbstdeklaration und hat keinen Einfluss auf das Urheberrecht.» Ein Label beweist nicht, dass der Inhalt gut ist. Es beweist nicht, dass Sie die Rechte halten. Ein Siegel beweist, dass genau diese Datei in diesem Moment existierte und sich seither nicht verändert hat. Es beweist nicht, wer den Inhalt geschaffen hat oder dass er wahr ist. Es schafft kein Urheberrecht. Urheberrecht entsteht mit der Schöpfung. Die Berner Übereinkunft sagt: «Der Genuss und die Ausübung dieser Rechte sind nicht an die Erfüllung irgendwelcher Förmlichkeiten gebunden».
Versiegeln Sie Ihren nächsten Lieferordner für einen Kunden noch heute auf Swiss Trust Layer und deklarieren Sie das Label jeder Datei, bevor Sie die Rechnung schicken.
