Un pequeño estudio termina un vídeo de marca para un cliente. La factura está lista. Entonces llega un formulario del equipo jurídico del cliente. Pregunta cuatro cosas: si usaste IA, dónde, cuánto y quién comprobó el resultado.
Muchas agencias responden con un párrafo de promesas. Esta guía muestra cómo responder con registros en su lugar.
Por qué los clientes envían ahora este formulario
Las reglas de la UE sobre transparencia de la IA empezaron a aplicarse en agosto de 2026, así que los compradores ahora preguntan a sus proveedores por el uso de IA.
El artículo 50 del Reglamento de IA de la UE fija deberes para las empresas que usan sistemas de IA. Según el artículo 50(4), los responsables del despliegue de un sistema que produce un deep fake «harán público que estos contenidos han sido generados o manipulados de manera artificial». El texto «publicado con el fin de informar al público sobre asuntos de interés público» necesita el mismo aviso. Hay excepciones para el texto bajo revisión humana con responsabilidad editorial. Las obras artísticas reciben una forma limitada de divulgación. El artículo 50 se aplica desde el 2 de agosto de 2026 (verificado de nuevo en EUR-Lex, 21 de octubre de 2026).
El artículo 50(2) impone también un deber a los fabricantes de herramientas de IA. Los proveedores de sistemas «que generen contenido sintético de audio, imagen, vídeo o texto velarán por que los resultados de salida del sistema de IA estén marcados en un formato legible por máquina y que sea posible detectar que han sido generados o manipulados de manera artificial». El Reglamento (UE) 2026/1744 retrasa esto al 2 de diciembre de 2026 para las herramientas que ya estaban en el mercado antes del 2 de agosto de 2026 (verificado de nuevo en EUR-Lex, 15 de octubre de 2026).
Tu cliente conoce estas reglas. Su equipo de compras quiere un registro que pueda mostrar si alguien pregunta más tarde. El formulario suele ser más precaución que ley. En cualquier caso, necesitas una respuesta que se sostenga.
Qué suele preguntar el formulario
La mayoría de los formularios preguntan si usaste IA, en qué archivos, cuánto y quién revisó el trabajo antes de la entrega.
Una respuesta escrita es una promesa. El cliente tiene que confiar en ella. Un registro es algo que el cliente puede comprobar por su cuenta. En Swiss Trust Layer, cada archivo de una carpeta puede llevar una etiqueta de contenido. La etiqueta se escribe en un certificado de prueba al sellar. El cliente puede abrir esa prueba sin cuenta. Las tres secciones siguientes tratan las cuatro preguntas una por una.
Si usaste IA y dónde: una etiqueta por archivo
Respondes unas pocas preguntas sobre cada archivo, y la plataforma deriva una de seis etiquetas a partir de tus respuestas.
Las etiquetas se declaran según los ProLitteris Content Label Terms v1.2. Hay seis: AI FREE, AI ASSISTED, AI MODIFIED, AI GENERATED, HUMAN AUTHORED y HUMAN APPROVED. Nunca eliges la etiqueta directamente. Respondes preguntas sobre el archivo, y la etiqueta se deduce de las respuestas.
Dos definiciones muestran dónde está la línea. AI ASSISTED significa «Contenido generado por humanos o máquinas en el que la IA hace una contribución determinante, por ejemplo a la redacción, la selección o la disposición, al fondo o a una figura de una imagen, o a una pista de audio o vídeo». AI GENERATED significa «Texto, imagen, música, voz o vídeo generados por IA a partir de un prompt o un chat, incluidos borradores o propuestas de IA adoptados sin más aportación humana determinante». Un vídeo de marca con un fondo de IA cae en el primer grupo. Un guion sacado de una herramienta de chat sin edición real cae en el segundo. La pregunta del formulario «cuánto» se responde con la etiqueta que recibe cada archivo.
Las etiquetas necesitan verificación de identidad. Te verificas una vez con un escaneo del pasaporte o del chip del documento nacional de identidad a través del proveedor DIDIT. Puedes seguir sellando una carpeta sin etiquetas. Pero una respuesta al formulario sin etiquetas vuelve a ser una promesa.
Quién lo revisó: aprobación de una persona verificada
La etiqueta HUMAN APPROVED registra que una persona identificada y verificada comprobó el contenido completo antes de que saliera.
La definición dice: «Contenido completo revisado, finalizado y aprobado por una persona identificada antes de su publicación, por ejemplo un manuscrito, una comunicación corporativa, una publicación en redes sociales, una imagen, un audio o un vídeo». Esta es la respuesta directa a «quién lo revisó». Quien aprueba también debe tener la identidad verificada.
Hay una regla más. «Declarar HUMAN AUTHORED vincula la etiqueta a tu identidad verificada». Y «Para el contenido HUMAN AUTHORED, HUMAN APPROVED debe venir de una persona distinta con identidad verificada». Así que quien escribe no puede aprobar su propio trabajo. Debe hacerlo una segunda persona verificada. Ese es el tipo de control que le gusta ver al equipo jurídico de un cliente.
La misma declaración hace una pregunta que los clientes también pueden plantear. «¿Reservas o autorizas la minería de textos y datos (entrenamiento de IA) para este contenido?» Puedes elegir la exclusión voluntaria. Registra que el entrenamiento de IA no está autorizado, como una reserva de derechos legible por máquina.
Qué ve el cliente y qué puede comprobar
El certificado enumera cada archivo con su etiqueta, sus autores humanos y quien lo aprobó, y cualquiera puede comprobarlo sin cuenta.
Al sellar, la plataforma calcula una huella digital de cada archivo. Solo la huella digital va a Swisscom Trust Services, el prestador cualificado de servicios de confianza. El archivo en sí no. Swisscom firma la huella digital y añade un sello de tiempo según RFC 3161. Cada versión sellada de la carpeta recibe entonces un certificado de prueba, un PDF firmado.
El certificado enumera, por archivo, el nombre del archivo y su huella digital. Puede llevar filas llamadas AI Declaration (declaración de IA), Human authors (autores humanos) y Approved by (aprobado por). También muestra Rights claimed (derechos reclamados) y Other rights holders (otros titulares de derechos) del paso de derechos. El certificado nombra a la persona u organización para la que se selló.
El certificado lleva un código QR a una página pública de verificación. Esa página no necesita inicio de sesión. Tu cliente lo escanea y ve las etiquetas que declaraste, y cuándo. También puede arrastrar el PDF firmado al validador público. Informa de quién firmó, cuándo y si el contenido cambió desde la firma.
Las declaraciones quedan bloqueadas después del sellado. Si añades etiquetas más tarde, la plataforma crea una nueva versión. Cada versión conserva su propio sello. Así, un cambio tardío es visible para el cliente como una nueva versión.
Qué no prueban las etiquetas
Una etiqueta es una autodeclaración, y un sello prueba qué declaraste y cuándo, nada más.
La plataforma lo dice claramente: «Esto es una autodeclaración y no afecta a los derechos de autor». Una etiqueta no prueba que el contenido sea bueno. No prueba que tengas los derechos. Un sello prueba que este archivo exacto existía en ese momento y no ha cambiado desde entonces. No prueba quién creó el contenido, ni que sea cierto. No crea derechos de autor. Los derechos de autor nacen con la creación. El Convenio de Berna dice: «El goce y el ejercicio de estos derechos no estarán subordinados a ninguna formalidad».
Sella hoy tu próxima carpeta de entrega al cliente en Swiss Trust Layer y declara la etiqueta de cada archivo antes de enviar la factura.
