Um pequeno estúdio termina um vídeo de marca para um cliente. A fatura está pronta. Depois chega um formulário do departamento jurídico do cliente. Pergunta quatro coisas: usou IA, onde, quanto, e quem verificou o resultado.
Muitas agências respondem com um parágrafo de promessas. Este guia mostra como responder com registos em vez disso.
Porque é que os clientes enviam este formulário agora
As regras da UE sobre transparência da IA começaram a aplicar-se em agosto de 2026, por isso os compradores perguntam agora aos seus fornecedores sobre o uso de IA.
O artigo 50.º do Regulamento da IA da UE fixa deveres para as empresas que usam sistemas de IA. Ao abrigo do artigo 50.º, n.º 4, os responsáveis pela implantação de um sistema que produz uma falsificação profunda (deep fake) «devem divulgar que o conteúdo foi gerado ou manipulado artificialmente». Texto «publicado com o objetivo de informar o público sobre questões de interesse público» precisa do mesmo aviso. Há exceções para texto sob revisão humana com responsabilidade editorial. As obras artísticas têm uma forma limitada de divulgação. O artigo 50.º aplica-se desde 2 de agosto de 2026 (verificado novamente no EUR-Lex, 21 de outubro de 2026).
O artigo 50.º, n.º 2, impõe um dever também aos fabricantes de ferramentas de IA. Os prestadores de sistemas «que geram conteúdos sintéticos de áudio, imagem, vídeo ou texto devem assegurar que os resultados do sistema de IA são marcados num formato legível por máquina e detetáveis como gerados ou manipulados artificialmente». O Regulamento (UE) 2026/1744 adia isto para 2 de dezembro de 2026 para ferramentas já no mercado antes de 2 de agosto de 2026 (verificado novamente no EUR-Lex, 15 de outubro de 2026).
O seu cliente conhece estas regras. A equipa de compras quer um registo que possa mostrar se alguém perguntar mais tarde. O formulário é muitas vezes mais cautela do que lei. De qualquer forma, precisa de uma resposta que se mantenha.
O que o formulário costuma perguntar
A maioria dos formulários pergunta se usou IA, em que ficheiros, quanto, e quem reviu o trabalho antes da entrega.
Uma resposta escrita é uma promessa. O cliente tem de confiar nela. Um registo é algo que o cliente pode verificar sozinho. No Swiss Trust Layer, cada ficheiro numa pasta pode levar um rótulo de conteúdo. O rótulo é escrito num certificado de prova ao selar. O cliente pode abrir essa prova sem conta. As três secções seguintes tratam das quatro perguntas, uma a uma.
Usou IA, e onde: um rótulo por ficheiro
Responde a algumas perguntas sobre cada ficheiro, e a plataforma deriva um de seis rótulos das suas respostas.
Os rótulos são declarados ao abrigo dos ProLitteris Content Label Terms v1.2. Há seis: AI FREE, AI ASSISTED, AI MODIFIED, AI GENERATED, HUMAN AUTHORED e HUMAN APPROVED. Nunca escolhe o rótulo diretamente. Responde a perguntas sobre o ficheiro, e o rótulo resulta das respostas.
Duas definições mostram onde fica a linha. AI ASSISTED significa «Conteúdo gerado por humanos ou por máquina em que a IA dá um contributo determinante, por exemplo para a redação, seleção ou disposição, para o fundo ou uma figura de uma imagem, ou para uma faixa de áudio ou vídeo.» AI GENERATED significa «Texto, imagem, música, voz ou vídeo gerados por IA a partir de um prompt ou de um chat, incluindo rascunhos ou propostas de IA adotados sem mais contributo humano determinante.» Um vídeo de marca com um fundo de IA cai no primeiro grupo. Um guião tirado de uma ferramenta de chat sem edição real cai no segundo. A pergunta «quanto» do formulário responde-se pelo rótulo que cada ficheiro recebe.
Os rótulos exigem verificação de identidade. Verifica uma vez com uma leitura do chip do passaporte ou do cartão de identidade através do fornecedor DIDIT. Pode mesmo assim selar uma pasta sem rótulos. Mas uma resposta ao formulário sem rótulos volta a ser uma promessa.
Quem o reviu: aprovação por uma pessoa verificada
O rótulo HUMAN APPROVED regista que uma pessoa identificada e verificada verificou o conteúdo completo antes de sair.
A definição diz: «Conteúdo completo revisto, finalizado e aprovado por uma pessoa identificada antes da publicação, por exemplo um manuscrito, uma comunicação empresarial, uma publicação nas redes sociais, uma imagem, um áudio ou um vídeo.» Esta é a resposta direta a «quem o reviu». O aprovador tem também de ter a identidade verificada.
Há mais uma regra. «Declarar HUMAN AUTHORED liga o rótulo à sua identidade verificada.» E «Para conteúdo HUMAN AUTHORED, HUMAN APPROVED tem de vir de uma pessoa diferente, com identidade verificada.» Assim, quem escreve não pode aprovar o seu próprio trabalho. Uma segunda pessoa verificada tem de o fazer. É o tipo de controlo que o departamento jurídico de um cliente gosta de ver.
A mesma declaração faz uma pergunta que os clientes também podem levantar. «Reserva ou autoriza a prospeção de textos e dados (treino de IA) para este conteúdo?» Pode escolher o opt-out. Regista que o treino de IA não está autorizado, como uma reserva de direitos legível por máquina.
O que o cliente vê e pode verificar
O certificado lista cada ficheiro com o seu rótulo, os seus autores humanos e o seu aprovador, e qualquer pessoa pode verificá-lo sem conta.
Ao selar, a plataforma calcula uma impressão digital de cada ficheiro. Só a impressão digital vai para a Swisscom Trust Services, o prestador qualificado de serviços de confiança. O ficheiro em si não vai. A Swisscom assina a impressão digital e acrescenta um carimbo temporal segundo a RFC 3161. Cada versão selada da pasta recebe então um certificado de prova, um PDF assinado.
O certificado lista, por ficheiro, o nome do ficheiro e a sua impressão digital. Pode levar linhas chamadas Declaração de IA, Autores humanos e Aprovado por. Mostra também Direitos reivindicados e Outros titulares de direitos, do passo dos direitos. O certificado identifica a pessoa ou organização para quem foi selado.
O certificado leva um código QR para uma página pública de verificação. Essa página não exige início de sessão. O seu cliente lê o código e vê os rótulos que declarou, e quando. Pode também largar o PDF assinado no validador público. Este indica quem assinou, quando, e se o conteúdo mudou desde a assinatura.
As declarações ficam bloqueadas depois de selar. Se acrescentar rótulos mais tarde, a plataforma cria uma nova versão. Cada versão mantém o seu próprio selo. Assim, uma alteração tardia é visível para o cliente como uma nova versão.
O que os rótulos não provam
Um rótulo é uma autodeclaração, e um selo prova o que declarou e quando, nada mais.
A plataforma di-lo com clareza: «Isto é uma autodeclaração e não afeta o direito de autor.» Um rótulo não prova que o conteúdo é bom. Não prova que detém os direitos. Um selo prova que este ficheiro exato existia naquele momento e não mudou desde então. Não prova quem criou o conteúdo, nem que ele é verdadeiro. Não cria direito de autor. O direito de autor nasce com a criação. A Convenção de Berna diz «O gozo e o exercício destes direitos não estão sujeitos a qualquer formalidade».
Sele hoje a sua próxima pasta de entrega ao cliente no Swiss Trust Layer e declare o rótulo em cada ficheiro antes de enviar a fatura.
