Etiquete su contenido de IA,
y demuestre que lo hizo
El artículo 50 se aplica desde el 2 de agosto de 2026. Esto es lo que tiene que etiquetar, por qué una etiqueta por sí sola deja la carga en sus manos y cómo una declaración sellada convierte esa afirmación en prueba.
Las obligaciones de transparencia figuran en el artículo 50 del Reglamento (UE) 2024/1689 . Los proveedores deben marcar la salida generativa en un formato legible por máquina. Los responsables del despliegue, es decir, quien publica el resultado, deben declararlo.
Declaración de IA sellada
Lo que recibe una contraparte
La diferencia: una etiqueta vive en su sitio y es usted quien la edita. Este registro lo fija un tercero en un momento que después ya no puede mover.
Qué exige el artículo 50
El artículo 50 del EU AI Act exige que se informe a las personas cuando el contenido que ven ha sido generado o manipulado por un sistema de IA. El audio, la imagen, el vídeo y el texto sintéticos deben marcarse en un formato legible por máquina, las ultrafalsificaciones deben declararse y el texto generado por IA publicado para informar al público sobre asuntos de interés público debe declararse. Se aplica desde el 2 de agosto de 2026.
Los proveedores deben marcar
Quien introduce el sistema de IA en el mercado tiene que incorporar el marcado. La salida de un sistema generativo debe ser legible por máquina como generada o manipulada artificialmente.
Los responsables del despliegue deben declararlo
Quien usa el sistema y publica el resultado tiene que declararlo. Si es un equipo de marketing, una agencia, una editorial o una función interna de contenidos, esta obligación es suya.
El contenido incluido en el ámbito es más amplio de lo que la mayoría de los equipos supone. No es solo la imagen sintética evidente. Alcanza al audio, al vídeo y al texto, menciona expresamente las ultrafalsificaciones y alcanza al texto publicado para informar al público sobre asuntos de interés público. La información debe llegar a la persona en el momento en que se encuentra con el contenido, no quedar enterrada donde nadie mira.
La fecha es fija. El AI Act entró en vigor en 2024 y sus obligaciones se aplican de forma escalonada. Las obligaciones de transparencia del artículo 50 son las que llegan el 2 de agosto de 2026.
La brecha que nadie menciona
Una etiqueta es una afirmación. Está diciendo algo sobre su propio contenido, con sus propias palabras, en su propio sitio. Eso es lo que pide la norma. Lo que no es, es prueba de sí misma.
Una etiqueta
- Escrita por usted, en una superficie que controla
- Puede editarse después
- Dice lo que usted afirma que ocurrió
- Se sostiene hasta que alguien tiene un motivo para comprobarla
Un registro sellado
- Vinculado a un archivo exacto mediante un hash criptográfico
- Sellado en el tiempo por un tercero que usted no controla
- Muestra qué se creó, por quién y cuándo
- Comprobable sin una cuenta y sin ponerse en contacto con usted
Tres preguntas que una etiqueta no puede responder
¿Qué se publicó exactamente?
No la versión actual de la página. La versión que realmente salió.
¿Quién lo produjo y qué lo tocó?
Qué partes se generaron, cuáles editó un modelo y cuáles escribió una persona.
¿Cuándo era cierto?
Una afirmación hecha hoy sobre un trabajo realizado en marzo es un recuerdo, no un registro.
Dónde creen los equipos que están sus pruebas
Cada una de ellas está en manos de la parte que hace la afirmación, y cada una puede ser editada por esa misma parte. Son útiles internamente. Son débiles en el momento en que su valor depende de que otra persona las crea.
Las cuatro declaraciones de IA
La declaración trata de la exactitud, no de haber dicho algo. Cuatro afirmaciones cubren casi todo lo que produce un equipo editorial, y elegir la equivocada es una posición peor que no elegir ninguna.
Generado por IA
Un modelo produjo el contenido, con poca o ninguna autoría humana en el resultado.
Modificado por IA
Una persona hizo el trabajo y después un modelo lo alteró lo suficiente como para cambiar lo que muestra.
Asistido por IA
Una persona creó el trabajo y utilizó un modelo como herramienta por el camino. Esto es lo que en realidad son la mayoría de los equipos.
De autoría humana
Sin participación de un modelo que merezca declararse, y ahora eso es algo que puede registrar en lugar de limitarse a afirmarlo.
La mayor parte del contenido que produce un equipo en activo entra en Asistido por IA. Una persona lo escribió, un modelo ayudó en algún punto del proceso y el resultado sigue siendo el trabajo de esa persona. Declararlo con claridad es más defendible que no declarar nada y que se lo pregunten más adelante.
Cómo lo cierra el sello
Una declaración sellada convierte la afirmación en un registro que alguien ajeno a su organización puede comprobar. Cuatro partes, en orden.
Se calcula el hash del archivo
Se calcula un hash criptográfico a partir del propio archivo. Cambie un píxel o un carácter y el hash deja de coincidir.
Se adjunta la declaración
Cuál de las cuatro afirmaciones se aplica queda registrado junto al hash, de modo que la afirmación y el documento viajan juntos.
Un sello de tiempo cualificado
Un Qualified Trust Service Provider sella en el tiempo el hash y la declaración, fijando el momento en que el registro existía.
Un certificado que cualquiera puede comprobar
Un tercero lo verifica sin una cuenta y sin ponerse en contacto con usted. La única parte que ve su contraparte.
Quite cualquiera de los cuatro elementos y el registro se debilita de una manera concreta. Sin el hash no está ligado a una versión. Sin la declaración prueba la existencia pero no dice nada sobre la producción. Sin el sello de tiempo la fecha es su palabra. Sin la verificación de un tercero el destinatario sigue teniendo que confiar en usted, que es el problema que intentaba resolver. Verifique un documento sellado para ver lo que ve el destinatario.
La base de confianza
Bajo una declaración sellada hay tres marcos jurídicos distintos. Cumplen funciones diferentes y conviene mantenerlos separados.
eIDAS, para la UE
El Reglamento (UE) n. 910/2014 establece el marco de las firmas, los sellos y los sellos de tiempo electrónicos en los Estados miembros. Un sello de tiempo electrónico cualificado emitido por un Qualified Trust Service Provider goza de una presunción legal en cuanto a la fecha y la hora que indica y a la integridad de los datos a los que está vinculado.
eIDAS en EUR-LexZertES y el art. 14 párr. 2bis del Código suizo de obligaciones
ZertES regula los servicios de certificación para firmas electrónicas en el derecho federal suizo. La equivalencia con la firma manuscrita procede del art. 14 párr. 2bis del Código suizo de obligaciones, que sitúa una firma electrónica cualificada acompañada de un sello de tiempo cualificado en el mismo plano que una firma hecha a mano. Ambos instrumentos se funden con frecuencia en una sola cita. Son instrumentos separados y la regla de equivalencia está en el Código de obligaciones.
La Berne Convention, para los derechos subyacentes
Los derechos de autor sobre la obra existen desde su creación, sin ninguna formalidad de registro, en 181 países. La Berne Convention le otorga el derecho. No le da un registro de cuándo lo tuvo, que es la función que cumple el sello de tiempo.
Berne Convention en la WIPOeIDAS
Presunción legal sobre los sellos de tiempo cualificados en toda la UE
ZertES con el art. 14 párr. 2bis del CO suizo
Equivalencia con la firma manuscrita en el derecho federal suizo
Berne Convention
Derechos de autor desde la creación en 181 países, sin formalidad
El artículo 50 le pide que lo declare. Los derechos de autor deciden a quién pertenece la obra. El sello de tiempo cualificado es lo que le permite responder a ambas preguntas con el mismo registro en lugar de con dos argumentos separados.
Fuentes primarias: EU AI Act · eIDAS · ZertES · Código suizo de obligaciones art. 14 · Berne Convention
Preguntas frecuentes
¿Desde cuándo se aplica el artículo 50?
¿Cubre el texto?
¿Se aplica a una empresa suiza que publica en la UE?
¿Basta con un aviso en el sitio web?
¿Y si la IA solo editó el trabajo?
¿Quién tiene que probar qué?
¿No está seguro de si algo de esto alcanza a su contenido?
Unas pocas preguntas sobre qué publica y adónde va le dirán si el artículo 50 se le aplica y qué pruebas necesitaría si alguien se las pidiera.
¿Ya sella sus documentos? Verifique un documento
Respuestas rápidas
¿Desde cuándo se aplica el artículo 50 del Reglamento de IA de la UE?
Las obligaciones de transparencia del artículo 50 del Reglamento (UE) 2024/1689 se aplican desde el 2 de agosto de 2026.
¿El artículo 50 cubre el texto además de las imágenes?
Sí. El artículo 50 cubre contenido sintético de audio, imagen, vídeo y texto, y trata por separado las ultrafalsificaciones y los textos publicados para informar al público sobre asuntos de interés público.
¿Basta con un aviso en el sitio web para cumplir?
Un aviso es una declaración, no un registro. Indica lo que usted afirma. No muestra qué se creó, por quién ni cuándo, que es lo que se le pedirá si la afirmación se cuestiona.
¿Quién tiene que probar qué?
La parte que hace la declaración es la que debe sustentarla. Si publica contenido y declara cómo se produjo, la prueba de esa declaración recae en usted.