En marzo de 2025, una agencia de UX con sede en Basilea entregó una identidad de marca completa a una startup en Serie A, tres días antes de que el contrato del cliente fuera contrafirmado. Dos semanas después de la entrega, el nuevo diseñador interno de la startup reclamó la autoría de todo el sistema visual. La agencia había utilizado herramientas de inteligencia artificial durante todo el proyecto: cada indicación fue dirigida, cada resultado revisado, cada decisión tipográfica deliberada. Pero no existía ningún sello de tiempo cualificado en ningún borrador, brief o archivo de iteración. Los abogados de la startup hicieron una sola pregunta al asesor legal de la agencia: demuestre que la agencia lo creó primero. La agencia no tenía una respuesta que sostuviera ante un tribunal. El resultado de esa disputa no dependió de quién realizó el trabajo, sino de quién había documentado el proceso creativo en el momento en que ocurrió. Un caso promedio de infracción de propiedad intelectual en la UE cuesta entre EUR 250.000 y EUR 1,2 millones (EUIPO, 2023). El brief de la agencia, el primer borrador y tres rondas de revisión podrían haberse sellado por. Cuatro sellos por CHF 20 en total, frente a una exposición legal de seis cifras.
