یورپی یونین کے AI ایکٹ کا آرٹیکل 50، 2 اگست 2026 سے نافذ ہو چکا ہے، اور زیادہ تر مارکیٹنگ ٹیموں کے پاس ابھی تک اس کے لیے کوئی طے شدہ روٹین نہیں ہے۔ ایسا اس لیے نہیں کہ یہ قانون غیر معقول ہے۔ بلکہ اس لیے کہ کسی نے بھی یہ ذمہ داری کسی ایک شخص کو نہیں سونپی، اسے کیلنڈر میں شامل نہیں کیا، اور یہ واضح طور پر طے نہیں کیا کہ "مکمل" کا مطلب کیا ہے۔ جرمانے بالکل اسی خلا سے جنم لیتے ہیں، ایسی ٹیم سے نہیں جو جان بوجھ کر قانون کو نظرانداز کرتی ہو، بلکہ ایسی ٹیم سے جس نے اسے کبھی عادت ہی نہیں بنایا۔
اچھی بات یہ ہے کہ ایک عام مارکیٹنگ ٹیم کے لیے اصل ہفتہ وار کام بہت کم ہے۔ ہفتے میں ایک بار، صرف پانچ منٹ، اگر روٹین درست طریقے سے بنائی جائے۔ یہاں وہ بتایا گیا ہے جو یورپی یونین کا AI ایکٹ آرٹیکل 50 میں مانگتا ہے، اور ایک ایسا ورک فلو جو سہ ماہی کے آخر کی بھاگ دوڑ کے بجائے پیر کی صبح کی مختصر میٹنگ میں فٹ ہو جاتا ہے۔
آرٹیکل 50 دراصل مارکیٹنگ ٹیم سے کیا مانگتا ہے
مکمل قانونی متن کو ایک لمحے کے لیے الگ رکھتے ہیں اور دیکھتے ہیں کہ اشتہارات، بلاگ پوسٹس، سوشل کنٹینٹ اور ویڈیو بنانے والی ٹیم پر کیا لاگو ہوتا ہے۔ تین ذمہ داریاں بار بار سامنے آتی ہیں:
AI سے بنائی یا بدلی گئی تصاویر، آڈیو اور ویڈیو جو حقیقی لگ سکتی ہیں، ان پر انکشاف ضروری ہے۔ اگر کوئی ٹیم کوئی پریزینٹر ویڈیو، AI آواز، یا ایسی پروڈکٹ فوٹو بناتی ہے جو بغیر ترمیم کے حقیقی منظر جیسی لگے، اور یہ کسی حقیقی شخص، جگہ یا واقعے سے اتنی ملتی جلتی ہو کہ حقیقی سمجھی جا سکے، تو یہ کنٹینٹ ڈیپ فیک جیسے کنٹینٹ کے لیے بنے انکشاف کے قاعدے میں آتا ہے۔ ایک واضح لیبل یا سنائی دینے والا نوٹ کہ یہ کنٹینٹ AI سے بنایا گیا ہے، کم از کم ضرورت ہے۔
AI سے لکھا گیا وہ متن جو عوام کو کسی عوامی مفاد کے معاملے پر آگاہ کرنے کے لیے شائع کیا گیا ہو، اسے بھی انکشاف کی ضرورت ہے، جب تک کہ کسی انسان نے اسے پڑھ کر اس کی ادارتی ذمہ داری نہ لی ہو۔ زیادہ تر پروڈکٹ اور اشتہاری متن اس قاعدے میں نہیں آتے۔ لیکن کمپنی کی کوئی بلاگ پوسٹ یا پریس ریلیز جو قارئین کو کسی عوامی مفاد کے موضوع پر آگاہ کرنے کے طور پر پیش کی گئی ہو، اور جسے بغیر کسی حقیقی انسانی جائزے کے زیادہ تر ایک ماڈل نے لکھا ہو، یہ الگ معاملہ ہے۔
گاہکوں سے براہ راست بات کرنے والے چیٹ بوٹس اور AI اسسٹنٹس کو یہ واضح کرنا ضروری ہے کہ سامنے والا شخص کسی نظام سے بات کر رہا ہے، جب تک کہ یہ بات پہلے سے سیاق و سباق سے واضح نہ ہو۔ سپورٹ ویجٹ یا لینڈنگ پیج پر لیڈ جنریشن بوٹ مارکیٹنگ ٹیم کے لیے اس کی عام مثال ہے۔
ان میں سے کوئی بھی چیز مارکیٹنگ ٹیم سے AI ٹولز کا استعمال بند کرنے کو نہیں کہتی۔ اس کے لیے ایک لیبل درکار ہے، جو مستقل طور پر لگایا جائے، اور یہ ثبوت کہ کنٹینٹ شائع ہوتے وقت وہ لیبل واقعی موجود تھا۔
پانچ منٹ کا ہفتہ وار ورک فلو
نیچے دیا گیا ورک فلو یہ فرض کرتا ہے کہ ٹیم پہلے سے ہر ہفتے کنٹینٹ بنا رہی ہے اور اسے صرف ایک چیک پوائنٹ چاہیے، کوئی نیا شعبہ نہیں۔
1. ایک کالم، کوئی نئی شیٹ نہیں۔ ٹیم جو کنٹینٹ ٹریکر پہلے سے استعمال کر رہی ہے اس میں ایک "AI شمولیت" کالم شامل کریں: کوئی نہیں، AI کی مدد سے (انسان نے لکھا، AI نے ایڈیٹنگ یا تحقیق میں مدد کی)، AI سے تیار شدہ (ماڈل نے ڈرافٹ یا مواد بنایا، انسان نے جائزہ لے کر منظوری دی)۔ اس میں ہر لائن کے لیے دس سیکنڈ لگتے ہیں اور یہ اشاعت سے پہلے ہی انکشاف کا سوال حل کر دیتا ہے، بعد میں نہیں۔
2. لیبل اشاعت کے وقت لگائیں، بعد میں نہیں۔ اگر کوئی ویڈیو، تصویر یا آڈیو کلپ انکشاف کے قاعدے میں آتی ہے، تو لیبل لائیو ہونے سے پہلے لگتا ہے: ایک کیپشن لائن، اسکرین پر ایک نوٹ، وائس اوور کے آغاز میں بولا گیا انکشاف۔ پہلے سے شائع ہو چکے کنٹینٹ میں بعد میں لیبل شامل کرنا ہی اصل خطرے کی جگہ ہے، کیونکہ اس کا مطلب ہے کہ یہ کمی اس وقت تک عوامی طور پر موجود رہی جب تک کسی نے اسے نوٹس نہیں کیا۔
3. جمعہ کی پانچ منٹ کی جانچ۔ ہفتے میں ایک بار، کنٹینٹ ریویو کا ذمہ دار شخص ٹریکر کالم میں AI سے تیار شدہ یا AI کی مدد سے بنی ہر اس چیز کو دیکھتا ہے جو تصویر، آڈیو، ویڈیو یا عوام کے سامنے آنے والے متن سے جڑی ہو، اور تصدیق کرتا ہے کہ لیبل اس کے ساتھ شائع ہوا۔ پانچ آئٹمز ہوں یا پچاس، جانچ وہی رہتی ہے: کیا ٹریکر AI بتاتا ہے، کیا شائع شدہ کنٹینٹ انکشاف دکھاتا ہے۔ دونوں کا جواب ہاں ہو تو آگے بڑھیں۔
4. ثبوت رکھیں، صرف نیت نہیں۔ "لیبل لگا دیا" لکھا ایک چیک باکس صرف اپنے لیے ایک نوٹ ہے۔ بعد میں جو کام آتا ہے وہ کنٹینٹ اور اس کے لیبل کا تاریخ والا ریکارڈ ہے، بالکل ویسا جیسا وہ اشاعت کے وقت واقعی موجود تھا، نہ کہ چھ ماہ بعد یادداشت سے بنایا گیا اندازہ جب کوئی کلائنٹ یا ریگولیٹر سوال پوچھے۔
تین معاملات جنہیں درست طریقے سے نمٹانا ضروری ہے
ایک AI سے بنا ہوا اوتار LinkedIn پر پروڈکٹ پچ دیتا ہے۔ یہ سب سے واضح معاملہ ہے۔ کیمرے پر حقیقی انسان جیسا نظر آنے والا اور حقیقی الفاظ بولنے والا مصنوعی پریزینٹر بالکل وہی ہے جس کے لیے ڈیپ فیک جیسے کنٹینٹ کا انکشاف قاعدہ لکھا گیا تھا۔ ایک لائن کا کیپشن یا کلپ کے آغاز میں بولا گیا انکشاف اسے پورا کر دیتا ہے۔ یہ سوچ کر لیبل چھوڑ دینا کہ "اب سب کو پتہ ہے کہ یہ AI ہے" اس قاعدے کے تحت کوئی دفاع نہیں ہے۔
کسی حقیقی عوامی مفاد کے موضوع پر بلاگ پوسٹ، جسے ایک ماڈل نے لکھا اور ہلکی سی ترمیم کی گئی۔ اس جملے میں "ہلکی سی ترمیم" کے الفاظ کا بہت وزن ہے۔ اگر ٹیم میں کسی نے ڈرافٹ کو واقعی پڑھا، دعووں کی جانچ کی، غلط باتیں درست کیں، اور اس کنٹینٹ پر اپنا نام دینے کو تیار ہو، تو یہ ادارتی ذمہ داری کے ساتھ انسانی جائزہ ہے، اور انکشاف کی ضرورت لاگو نہیں ہوتی۔ اگر ڈرافٹ ماڈل سے سیدھا اشاعت تک صرف ہجے کی جانچ سے ہو کر گزرا ہو، تو یہ لاگو ہوتی ہے۔ "کیا کسی نے واقعی اس کا جائزہ لیا" کا ایماندارانہ جواب ہی اصل امتحان ہے، نہ کہ بعد میں ورک فلو کو کیسے بیان کیا جاتا ہے۔
بغیر ترمیم کے اسٹوڈیو شاٹ جیسی نظر آنے کے لیے بنائی گئی پروڈکٹ فوٹو۔ اگر یہ ایسے منظر کو دکھاتی ہے جو حقیقی لگتا ہے مگر کبھی ہوا ہی نہیں، ایک دفتر جو موجود نہیں، ایک گاہک جو حقیقی گاہک نہیں، ایک بنائے گئے چہرے پر رکھا گیا ریویو کا اقتباس، تو یہ زیادہ تر ٹیموں کے خیال سے کہیں زیادہ ڈیپ فیک جیسے کنٹینٹ کے انکشاف قاعدے کے قریب ہے۔ اسٹائل والے خاکے اور واضح طور پر مصنوعی گرافکس الگ معاملہ ہیں۔ امتحان یہ ہے کہ کیا کوئی توجہ سے دیکھنے والا اسے حقیقی تصویر سمجھ لے گا۔
ان تینوں میں سے کسی کے لیے بھی ہمیشہ تیار وکیل کی ضرورت نہیں۔ ضرورت ہے ٹیم میں کسی ایسے شخص کی جس نے یہ منظرنامے واقعی ایک بار پڑھے ہوں اور ہر ہفتے وہی سمجھ اپنائے، یہی کام ٹریکر کالم کرتا ہے۔
چھوٹی ٹیم میں یہ ذمہ داری کس کی ہے
بغیر کسی الگ کمپلائنس رول والی ٹیم میں، یہ ذمہ داری اس شخص کے پاس بہتر رہتی ہے جو پہلے سے اشاعت سے پہلے کنٹینٹ کی منظوری دیتا ہے، ایک کنٹینٹ لیڈ، ایک مارکیٹنگ منیجر، یا ان ہاؤس ایڈیٹر۔ یہ کوئی قانونی کردار نہیں اور نہ ہی اسے بننے کی ضرورت ہے۔ کام محدود ہے: ٹریکر کالم پڑھنا، یہ تصدیق کرنا کہ نشان زدہ ہر چیز کے ساتھ لیبل شائع ہوا، اور تاریخ والا ثبوت ایسی جگہ رکھنا جہاں ٹیم بعد میں پرانے ڈرافٹس چھانے بغیر اسے تلاش کر سکے۔ ایک ذمہ دار شخص، ہفتے میں ایک جانچ، پانچ منٹ۔
صرف لیبل کیوں کافی نہیں
یہاں وہ حصہ ہے جسے آرٹیکل 50 کے زیادہ تر گائیڈز چھوڑ دیتے ہیں۔ شیئرڈ ڈرائیو پر کسی فائل میں پڑا انکشاف کا لیبل یہ ثابت نہیں کرتا کہ وہ کب شامل کیا گیا یا کیا وہ اس سے میل کھاتا تھا جو واقعی شائع ہوا۔ اگر کوئی کلائنٹ، پارٹنر یا ریگولیٹر بعد میں پوچھے کہ کیا کوئی خاص اشتہار اس دن درست طریقے سے لیبل کیا گیا تھا جس دن وہ چلا، تو "ہمیں تقریباً یقین ہے کہ ہم نے اسے لیبل کیا تھا" ایسا جواب نہیں جس پر کوئی بھروسہ کر سکے۔ جو چیز قائم رہتی ہے وہ ایک ایسا ثبوت ہے جسے آزادانہ طور پر جانچا جا سکے، نہ کہ صرف اندرونی بھروسہ۔
یہیں پر ایک کوالیفائیڈ ٹائم اسٹیمپ ورک فلو میں اپنی جگہ کماتا ہے، اضافی کاغذی کارروائی کی طرح نہیں، بلکہ ٹیم کی بات اور اس ثبوت کے درمیان فرق کی طرح جسے کوئی تیسرا فریق بغیر ٹیم سے خود کی ضمانت مانگے جانچ سکے۔ شائع شدہ کنٹینٹ اور اس کے انکشاف والے لیبل کو اشاعت کے عین اسی لمحے ایک ساتھ سیل کرنا ایسا ثبوت بناتا ہے جو فائل کے ساتھ چلتا ہے، نہ کہ ایسا ثبوت جو کسی کی یادداشت یا ترمیم کیے جا سکنے والے لاگ پر منحصر ہو۔ یہ فرق اتنا ہی زیادہ اہم ہوتا جاتا ہے جتنا تنازعہ اس مارکیٹنگ ٹیم سے دور ہوتا جائے جس نے اصل کام کیا تھا، کہیں بھی کسی کے بھی جانچنے کے لیے بنایا گیا ثبوت اس نوٹ سے زیادہ قیمتی ہے جو صرف اسے لکھنے والے کے لیے معنی رکھتا ہے۔
ان میں سے کسی بھی چیز کے لیے ہر کنٹینٹ کے لیے نیا ٹول ضروری نہیں۔ اس کے لیے بس ایک عادت چاہیے: کنٹینٹ اور اس کے لیبل کو اشاعت کے وقت ساتھ میں سیل کرنا، اس ہر چیز کے لیے جسے ٹریکر AI سے جڑا اور عوام کے سامنے آنے والا نشان زد کرتا ہے۔
پہلے سے موجود ہفتے میں اسے فٹ کرنا
زیادہ تر مارکیٹنگ ٹیموں کو آرٹیکل 50 کے لیے الگ کمپلائنس پروجیکٹ کی ضرورت نہیں۔ انہیں بس ٹریکر کالم چاہیے، اشاعت کے وقت لیبل چاہیے، جمعہ کی پانچ منٹ کی جانچ چاہیے، اور ہفتے میں ان چند کنٹینٹ کے لیے تاریخ والا ثبوت چاہیے جن میں واقعی AI سے تیار شدہ یا AI سے تبدیل شدہ میڈیا ہو۔ یہی پوری روٹین ہے، اور یہ پہلے سے چل رہی کسی میٹنگ میں فٹ ہو جاتی ہے۔
یہ پوری طرح سمجھنے کے لیے کہ ڈیپ فیک جیسا انکشاف کیا سمجھا جاتا ہے، عوامی مفاد کا متن کیا سمجھا جاتا ہے، اور فراہم کنندہ اور ڈپلوئر کی ذمہ داریاں کیسے تقسیم ہوتی ہیں، ہمارا EU AI ایکٹ گائیڈ اس آرٹیکل کو سیدھی زبان میں بیان کرتا ہے، ساتھ میں ہر جگہ اصل متن کا لنک بھی دیا گیا ہے۔ وہاں سے شروع کریں، اس ہفتے کے ٹریکر میں کالم شامل کریں، اور اس کے بعد پانچ منٹ کی جانچ خود بخود چلتی رہے گی۔
